A Dove estreia Dove UV Repair & Glow, com FPC 70, em uma campanha que coloca Dove UV Repair no centro de uma conversa cultural: o retorno de Natasha, personagem icônica de ‘Vamp’, vivida por Claudia Ohana. Se antes a vampira reinava na noite, agora ela surge com os cabelos expostos ao sol — um gesto simbólico que traduz a proposta do produto: proteger os fios dos danos solares, sem abrir mão de brilho e vitalidade.
Criada pela Droga5, a campanha apresenta um filme estrelado por Claudia ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Submarina, conectando referências góticas de diferentes gerações. O conteúdo recria a estética e a dança clássica de Natasha, enquanto convida até “criaturas da noite” a colocarem o cabelo no sol com confiança, graças ao fator de proteção capilar 70. A narrativa destaca um dado essencial: o sol pode danificar os fios até quatro vezes mais do que outras fontes de calor, ampliando a urgência do cuidado diário.
Como ação de lançamento, a Dove leva Natasha para uma participação especial na novela ‘Êta Mundo Melhor!’ (TV Globo). Nessa aparição, a vampira interage com Sandra (Flávia Alessandra), que surge no Dancing fugindo do sol — sombrinha na mão e cabelos presos. Com humor, Natasha se apresenta como a primeira vampira disposta a ajudar quem vive nas sombras a expor os cabelos ao sol sem medo, agora com Dove UV Repair.
Segundo Mariana Martins, Diretora de Marketing Dove Hair, o produto nasce de pesquisa e desenvolvimento avançados para mitigar danos solares com o FPC 70. A escolha de Natasha reforça a potência cultural da campanha: se até ícones noturnos se sentem seguras ao sol, o que Dove UV Repair pode fazer pelo seu cabelo? Para Claudia Ohana, revisitar a personagem foi “especial”, combinando estética forte com uma mensagem atual de cuidado e proteção.
Dove UV Repair amplia o diálogo entre memória afetiva da TV, estética gótica e inovação em haircare, transformando proteção solar capilar em pauta cultural e acessível.
