A L’Oréal deu um passo importante na relação com criadores de conteúdo no Brasil ao apresentar a Casa L’Oréalistar, o primeiro encontro presencial do seu programa de influência, o L’Oréalistar. A iniciativa representa uma mudança estratégica dentro do grupo, que agora aposta na construção de comunidades contínuas, deixando de lado ações isoladas para fortalecer vínculos duradouros dentro da creator economy.
O interesse pelo programa já demonstra a força desse mercado: foram milhares de inscritos em apenas dois meses. Dados recentes apontam que 75% dos jovens brasileiros desejam trabalhar como influenciadores, o que mostra o impacto cultural e econômico dessa área no país. Com base nesse cenário, a Casa L’Oréalistar foi desenvolvida como um ambiente imersivo voltado à produção criativa, ao aprendizado e à troca entre profissionais de diferentes perfis.
Para esta edição inaugural, 40 criadores de diversas regiões participaram de uma jornada intensa de 12 horas, com ativações de marcas como Lancôme, L’Oréal Paris, Vichy, L’Oréal Professionnel e Matrix. O espaço reuniu estações de beauty tech, áreas de styling, estúdios profissionais para gravação de vídeos e uma série de talks sobre tendências, futuro do setor e as transformações da economia criativa.
Durante o evento, o influenciador Ricardo Cubba — conhecido por sua atuação junto à marca CeraVe — foi apresentado como novo embaixador do programa. Sua função será contribuir no desenvolvimento e capacitação dos participantes, reforçando o compromisso da empresa com a profissionalização da indústria de influência no Brasil.
A experiência não se limitou à Casa. No dia seguinte, os convidados visitaram o Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal no Brasil, um dos sete existentes no mundo. Lá, acompanharam de perto processos científicos envolvidos na criação de fórmulas, evidenciando a conexão entre ciência, tecnologia e criatividade.
Lançado no final de 2025, o L’Oréalistar reúne oito marcas do portfólio da companhia e continuará a se expandir ao longo de 2026, incluindo iniciativas específicas para profissionais de salão através do L’Oréalistar PRO. O objetivo é consolidar a maior comunidade de influência em beleza do país, unindo aprendizado, relacionamento e geração de valor para marcas e criadores.
