A Hellmann’s inicia 2026 reforçando sua presença no universo esportivo com o lançamento do Draft Hellmann’s, um novo formato de entretenimento desenvolvido dentro da parceria da marca com a NBA no Brasil. Em seu quarto ano consecutivo de colaboração, a marca apresenta uma proposta que combina esporte, cultura pop e gastronomia, estreando durante o NBA All-Star 2026, realizado entre 13 e 15 de fevereiro. O objetivo é aproximar ainda mais os fãs do basquete por meio de narrativas leves, competitivas e recheadas de humor, alinhadas ao conceito “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”.
O Draft Hellmann’s é inspirado no tradicional Draft da NBA e recria, de forma divertida, a sensação de ser escolhido por um time. O reality show será transmitido exclusivamente nos canais sociais da marca no Brasil e traz Marcos Mion — fã assumido da liga e parceiro de longa data da Hellmann’s — como apresentador. Na linha de frente da competição, Igão e Mítico, do Podpah, disputam uma série de desafios que misturam habilidade esportiva, cultura, improviso e entretenimento. O participante vencedor conquista um anel de MVP, símbolo máximo de destaque no basquete.
Após o All-Star Weekend, o projeto avança para uma segunda fase, desta vez com talentos da cena nacional de basquete. Dois times liderados por Mítico e Igão competem para definir os novos embaixadores da campanha de Hellmann’s com a NBA em 2026. Essa dinâmica coloca os fãs no centro da narrativa, permitindo que o público influencie a escolha dos representantes da marca, fortalecendo o vínculo entre entretenimento digital e participação ativa da audiência.
Além do conteúdo, a campanha marca uma novidade importante no portfólio da marca: o lançamento oficial da maionese saborizada Hellmann’s Queijo como item regular. A edição especial estampa o Orlando Magic, ampliando a conexão da empresa com a cultura esportiva e reforçando sua presença dentro do território do basquete, não apenas por meio de campanhas, mas também através de produtos que celebram times icônicos da liga.
Com essa estratégia, Hellmann’s consolida sua atuação como uma das marcas que mais investem na interseção entre esporte, gastronomia e experiências digitais no Brasil.
