Pela primeira vez em 23 anos, a influenciadora virtual Lu surge completamente loira em seus perfis, marcando o início de uma fase inédita impulsionada por Koleston Deluxe. A mudança – realizada com a cor 101, louro claríssimo acinzentado, uma coloração permanente sem amônia – reforça o movimento de Lu loira Koleston, conectando transformação visual, tecnologia e inovação no ambiente digital.
A collab une a força do varejo físico ao alcance massivo da influenciadora, que soma mais de 32 milhões de seguidores e é um dos maiores ícones virtuais do mundo. A parceria reforça a complementaridade entre as marcas: Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, e Lu, referência de engajamento no ecossistema Magalu.
De acordo com Nathalie Honda, CMO da Wella Company, a colaboração representa o futuro da comunicação em beleza, unindo expertise técnica e impacto digital. Já Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, afirma que a mudança visual acompanha estratégias conectadas ao comportamento dos consumidores e ao valor construído nas redes sociais.
Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu, complementa que a influenciadora vive uma renovação que não abandona sua essência. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como hub de criatividade e inovação, pautando a conversa nacional.”
A transformação também é sustentada pela performance de Koleston Deluxe, que entrega cor radiante, cobertura total dos brancos e até 99% menos quebra. Sua fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, garantindo melhor deposição da cor. Já o tratamento pós-coloração traz tecnologia Plex, reparando danos internos e deixando o cabelo macio, sedoso e luminoso por mais tempo.
Com Lu loira Koleston, a campanha reforça como inovação, criatividade e tecnologia podem se unir para gerar experiências de beleza que atravessam o físico e o digital, fortalecendo comunicação de marca e engajamento do público.
